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2月25日消息，据国外博客网站报道，互联网广告公司Aquantive下属研究机构Avenue A/Razorfish日前发布报告表示，网络广告正在从门户网站转向搜索和社区网站。

Aquantive于去年被微软收购。

这份名为《2008年数字展望》的报告指出，2007年通过Avenue A/Razorfish的网络广告支出为7.35亿美元，同比上升36%，而获得网络广告投放的网站则翻番至超过1800家。

其中，门户网站获得网络广告份额从2006年的24%下降至19%，搜索广告份额则从28%上升至31%，垂直性网站广告份额从37%上升至 39%。而通过广告网络的广告费用支出则持平。Avenue A/Razorfish媒体部门高级副总裁Jeff Lanctot表示：“这一现象说明，门户网站收购广告网络、推动付费搜索的策略是正确的。”
去年，微软开发了新的AdCenter，雅虎也推出Panama系统。这些举措的目标在于削弱Google在付费搜索方面的统治性地位。同时，一些 主要门户网站也在收购广告网络，例如微软收购了DrivePM，雅虎收购了Right Media和Blue Lithium，AOL则收购了Tacoda和Quigo。

对于经济衰退将对网络广告造成怎样的影响，Lanctot表示乐观。他表示：“如果出现广泛的经济衰退，所有广告客户都将受到影响，但是数字广告相对于其他广告途径受影响更小。”他认为这主要是由于数字广告相对其他类型广告能够更好的跟踪广告效果。

不过，Lanctot认为搜索广告将会受到较大影响，因为即使客户继续投放广告，网民仍将削减网络购物支出。(sohu)

a)准备工作和建立内容

　　在你注册域名之前，你就应该记录下你的想法，应该准备足够100个网页的内容。请注意是至少。这100个网页应该是真正的内容，而不是链接页，关于我们页，联系我们或者版权声明等等杂七杂八的网页。

　　b)域名

　　你应该选择一个很容易建立品牌的域名，你要的是Google.com，而不是关键词.com。充斥关键词的域名应该被丢弃，易于建立品牌的和容易辩识的域名才是最好的。

　　域名当中所包含的关键词作用现在非常之小。为什么goto.com改名为overture.com，那次改名是我所见过的，最大胆的策略之一。这个改名的策略摧毁了几年时间所建立的品牌。

　　c)网站设计越简单越好

　　一个指标是文字内容的比重应该大于HTML格式的比重。整个网页应该规范化，应该在所有的浏览器上显示正常。比如使它符合HTML3.2标准。搜索引擎蜘蛛还并不太喜欢HTML4.0标准。

　 　应该远离那些太重的因素:Flash, dom, java script等。如果你必须要使用这些脚本的话，把他们作为外部文件来使用。在我看来，根本没有必要使用这些东西。这些东西几乎不能给一个网站增色，却会 极大的从各个方面伤害网站的表现(搜索引擎友好问题只是其中之一)。

　　用逻辑的方式安排你的网站，可以在目录名当中使用关键词。你也可以采用另外一种方法，也就是把所有的网页都放在根目录当中(这种方法很少见，但是事实证明是非常好的有效的方法)。

　　不要让你的网站堆砌一大堆没用的东西，比如说建议使用什么什么浏览器，或者计数器等等，使它保持最简单化，看起来专业化。向Google自己学习，看看他的主页，简单的没法再简单了。这也正是人们所需要的。

　 　速度不是最重要的因素之一，而是唯一的重要因素。你的网页应该非常快速，如果你的网页会延时3，4秒钟，你就完蛋了。当然如果你的主机和访客在不同 的 国家， 3，4秒钟还有情可原，对当地的访客来说，3到4秒钟的下载时间已经是极限了。超过这个时间，每多一秒钟，你就会丧失10%的流量。而这10%的 流量可能 正是成功与失败的分野。

　　d)网页大小

　　越小越好，最好保持在15K以下。越小越好，最好保持在12K以下。越小越好，你最好保持在10K以下。你明白了我的意思了吧。比5K大，小于10K，这是最好的。很难做到，但是却是最有效的。对搜索引擎也有效，对访客也有效。

　　e)内容

　　每天建一页两百到五百字的网页。如果你不知道该写些什么的话，做点关键词调查，然后根据你所得到的热门关键词写文章。

　　f)密度，位置等等

　 　简单老式的SEO，在这些地方用一次你的关键词:网页标题，说明标签，正文标题，网址URL，黑体，斜体，网页的最开始。关键词密度介于5%到20%之 间 (也别太在意)。写出好的文章，并且检查错字。拼写检查(对中文来说，检查错字)正在变得越来越重要。因为搜索引擎已经开始运用自动纠错功能，所以已 经没有可以写错别字的借口了。

　　g)导出链接

　　在每一个网页连向一到两个排名高的网站，在链接文字当中加上关键词(这一点对未来来说很重要)。

　　h)网站内的交叉链接

　　指的是同一个网站内的链接。在你的网站之内，高质量的内容之间互相链接起来。如果一个网页是关于食物的，那么你应该确保这页连向关于苹果的和蔬菜的那些页。尤其对Google来说，基于共同内容的相互链接对在你的网站之内分享PR是非常重要的。

　 　你要的不是使其他网页黯然失色的一个全明星网页，你需要的是50个每天吸引一个访客的网页，而不是一个每天吸引50个访客的网页。如果你发现你的网站里 面有一页，确实是吸引大部分流量的页，那么你就应该把这一页的PR值通过交叉链接，分散到其他网页上。这有一点像老话说的分享财富。

　　i)开通网站

　 　最好不要使用虚拟主机。最好使用你自己的单独的IP地址。确保你的网站可以被搜索引擎蜘蛛所索引。所有的网页都应该连向你网站里其他的网页。所有的网页 距离主页都不应该超过两次点击。所有内容页也都应该链接回主页。一个在所有页上都存在的菜单系统，应该链接到你的网站上的主要部分。

　　在你完成一个高质量的网站之前，不要把它开通。开通一个不好的网站，比不开通网站更糟糕，你要的是从一开始就是一个优秀的网站。

　　申请登录开放目录，如果你有预算的话，也申请提交到雅虎和其他付费目录。如果没有预算的话，可以试试雅虎的免费提交，但是不要抱太大希望。

　　j)网站提交

　　把主页提交到Google等搜索引擎，然后接下来六个月就忘了这件事。没错，提交，然后忘了它。

　　k)记录和跟踪

　　使用一个高质量的能够记录访客来源的日志分析软件。如果你的主机提供商不提供访客来源，你就应该使用另外一家主机提供商。

　　l)观察蜘蛛

　　观察来自搜索引擎的蜘蛛们，确保蜘蛛在爬行你的整个网站。如果不是的话，你应该检查你的所有链接系统，确保蜘蛛能发现你整个的网站。如果搜索引擎需要两次才能检索完你的网站，你也不要害怕。对很多搜索引擎来说，可能需要六个月才能发现和爬行你的网站。

众所周知，在七八年前炒域名是一种赚钱的手段，在三四年前炒域名是一种时尚的潮流，然而现在炒域名似乎没多大意义，显得有些老土了，最重要的是好域名已经被众多域名注册商和域名注册公司抢注了，自己注册只能注册到一些不是很好的域名。

在网络域名的交易史上，曾有两笔交易异常巨大：1999年年底以750万美元成交转让的business.com和20年以300万美元成交的 loans.com。这些成功案例极大刺激了众多网民一夜暴富的梦想，与商标一样，网络域名也是谁先注册谁拥有。但是，投资域名比商标的成本要小得多。注册一件商标要2000块钱，并需要两年时间。而注册一个域名，各种费用只需几十元，CN国家域名才1元/年。正是由于低成本投入，运气好的话，利润是成千倍增值，所以域名投资者是层出不穷。

并不是所有的人都有运气注册一个google.cn的域名，然后一夜之间就能够卖出几百万美元。我的一个朋友用30万元现金收购、注册来的一大堆域名，现在却变得不名一文。不要存在一夜暴富的想法，以为注册了一个域名一夜之间就可以获利几万元，千万别有这种投机心理，投资了几千元一分钱回报都没有的比比皆是。

根据最新资料统计，CN域名至2月初已经突破1000万的注册量，保罗。图梅博士对此深有感触：“中国互联网的高速发展让我倍感惊讶”。

目前许多个人站长和企业表示，如果看好的域名被域名投资者抢注了，然而对方开价过高，则非常有可能选择国外国家域名，比如. cc/.la/.de/.vc/.li……，物极必反也就是这个道理，同时也有很多个人站长和企业认为国外国家域名比CN域名更加高级，虽然这是一个误解，但这种心理也是造就百万国外国家域名的主要因素。（国外国家域名最高注册量为百万）

建议企业可以提前将域名注册下来然后放置一旁，尽管不用，等以后需要用到的时候再拿出来，这也不失为一种保护品牌的意识。

最后告诫一下域名投资者。投资域名并非稳赚不赔，一个CNNIC中文通用域名的注册费用是280元／年，如果注册的域名卖不出去或在短时间内难以出手，就有可能血本无归。一个域名可能花不了多少钱，但是卖不出去砸在手上肯定赔钱。 (于斌)

1.能具体介绍一下提现方式吗？

目前PayPal共有四种提现方式，请您根据自己的需求和习惯选择合适的提现方式：

1.通过电汇可以在中国本地银行提现 1）3－7个工作日；

2）推广期内，每笔手续费仅20美金，而且没有提现限额；

3）可以通过添加中国本地银行进行提现，目前支持的银行有工商银行、招商银行、建设银行、中国银行、农业银行。

2.向香港银行账户提现

1) 5–7个工作日；

2) 提现1000港币及以上的免收手续费；

3) 用户将自行承担汇兑损失。

3.向PayPal申请支票提现（以美元结算；邮寄到您的地址后交给银行托收）

1)最低提现额150美元；

2)每次5美元手续费；支票退还费15美元；

3)PayPal需要4–6个工作日处理申请并准备邮寄的支票；邮递和托收时间不计在内

4)用户将自行承担汇兑损失。

4. 向美国银行账户提现

1）最低额度10美元；

2）免手续费；

3）3–7个工作日；

4）用户将自行承担汇兑损失。

*友情提示：PayPal将于2006年11月推出电汇服务，届时您可以通过添加中国本地银行进行提现，提现时间将缩短至3－4天，敬请期待！

2.如何通过电汇进行提现？

详情见如下图例

第一步，

第二步，

第三步，

第四步，

第五步，

第六步，

第七步，

第八步，

第九步，

3.具体有哪些中国本地银行支持PayPal提现？

目前支持PayPal提现的中国本地银行有目前支持的银行有工商银行、招商银行、建设银行、中国银行、农业银行。

4.通过PayPal电汇进行提现，有哪些需要注意的？

1. 请确保您在PayPal账户姓名与您银行账号姓名完全一致。

2.请确保您的银行账号可以接受美元。

3.在添加国内银行账号时，需要您提供该银行用来接收电汇的SWIFT代码（SWIFT Code），具体请咨询您的银行获取该代码。

5.申请办理香港银行账户，需要提供哪些资料？

主要提供2类证件，如下：

1.本人的护照或港澳通行证（如果需要办理，请携带户口簿、身份证，到本地公安局出入境管理处办理）；

2.本人的内地身份证（参考证件）。

6.如何办理香港银行账户？

第一步，办理港澳通行证——请携带身份证和户口本，去当地出入境管理处（上海是浦东民生路１５００号）。

第二步，开设香港银行账户——请携带港澳通行证和本人身份 证到香港开设香港银行账户（或到招商银行相关网点办理）。

7. 如何通过香港银行账户提现？

详情见如下图例：

第一步，

第二步，

第三步，

第四步，

第五步，

第六步，

第七步，

第八步，

第九步，

8.具体有哪些香港银行支持PayPal提现？

目前香港所有的银行都支持PayPal进行提现。

9.申请办理香港银行账户需要多长时间？

申请香港银行账户所需时间，以当地银行的规定为准（详情请参看各银行内公告或致电查询。）

10.申请办理香港银行账户有哪些需要注意的？

1. 请务必真实有效的填写您的相关信息（如姓名、身份证号码、银行swift代码等）；

2. 通过香港银行账户提现所产生的的相关费用请参照香港各银行的规定和PayPal费率表。

11. 可以将PayPal支票直接从银行兑现吗？还是必须得把它存入银行账户？

PayPal支票必须存入您的银行账户才能从银行兑现。支票注明的账户持有人或商家名称必须与银行存款账户名称相符。支票将以PayPal 账户上的姓名签发，且必须存入所用姓名与支票上姓名完全相同的银行账户中。如果支票上的姓名与银行账户的姓名不符，则该支票不能存入。 您可能是因为输入错误或进行名称变更而需要修改PayPal账户上的姓名，出于安全的原因，请您按照以下说明进行操作：

1. 在https://www.paypal.com，向“用户登录”框中输入您的电子邮件地址和密码，登录到您的 PayPal 账户；

2. 点击右上角的“帮助”链接；

3. 点击“联系我们”链接；

4. 点击“通过电子邮件获取帮助”标题下的“联系客户服务”链接；

5. 在“选择主题”下，选择“我的账户档案” ；

6. 在“选择副主题”下，选择“名称变更” ；

7. 在步骤 3 中，用一句话概述您的问题；

8. 按照下一页的说明操作，客户服务人员会给您提供帮助 。

12.可以把PayPal提现支票发送给没有在PayPal账户上列出的人吗？

不能，只有在 PayPal 账户上列出的账户注册姓名或商户名才能存入支票。

13.申请的PayPal提现支票被退回会怎样？

被退回或被拒绝的支票将返回到您的PayPal账户，但您要交退还费，每笔15美元。提供支票的邮寄信息时请务必真实、有效，否则会造成支票无法准确寄达!

14.如果PayPal提现支票被盗怎么办？

PayPal 新增了几项安全功能来保证支票的安全。您的支票不可兑现。这使任何人（甚至包括支票发往的人）都无法兑现它。您的支票只能存入所用姓名与该支票发往的人姓名一致的银行账户中。即使您的支票被盗，盗贼也很有可能无法将它存入账户。

注意：提供支票的邮寄信息时请务必真实、有效，否则会造成支票无法准确寄达!

15.如果用支票从PayPal企业账户取款，支票上该填姓名还是用户名呢？

商业账户提现，支票上填写的是公司的名字。钱汇进公司账户，公司结汇。

16.如果在PayPal上申请了提现支票， 需要多长时间能收款？

从申请到收到PayPal提现支票正常的是25天。

17.如果收到两张等额PayPal支票托收，银行是收一份的费用，还是收两份手续费？

如果两张支票，应该是分开寄的，也就是两次邮寄费，二份手续费。

18.在PayPal申请提现支票后，PayPal是把提现支票寄到银行还是寄到住宅地址呢？

您申请支票后，PayPal会将支票用平信的方式寄到您在PayPal上申请的地址，您收到支票后方可拿到银行托收。

19.拿到PayPal的提现支票可以直接换成人民币吗？

您需要到银行去托收。您可以咨询银行的工作人员是否有票据托收的业务，每个银行都有相关说明。

20.如果申请PayPal支票提现，收到的是人民币还是美元？

PayPal寄给您的是美元支票，您通过银行托收到美元后可以做结汇转成人民币。

21.如果注册PayPal时币种是美元，能不能接受欧元和英磅呢？

可以接受，在收到欧元或英磅时会有提示。

22.现在申请PayPal提现支票，地址栏可不可以填写中文？

建议您填写英文地址。

23.请问如果PayPal账户被封，已发出的支票能托收到钱吗？

一旦PayPal公司给您发出了支票，卖家可以托收到钱。

目前中国大陆用户开放了可以收回资金的香港银行账户，在PayPal主界面，点提款（Withdraw），即可以选择国家，其中有美国和香港两个选 择，办理美国的银行帐户进行转款也是一个不错的选择，但是大部分的美国银行不接受没有安全号的外国公民的申请，并且可能要去美国本地办理，较为麻烦。香港 的帐号可以选择香港招商银行，招行的这种卡可以在大陆办理（需要先办理护照或港澳通行证），目前PayPal转到这个卡，会自动将美元转换为港币，这会使 得资金在汇率转换上有一点损失，不过这时里面香港账户的资金可以在大陆取出来（需要交部分手续费）。这大概是大陆居民从PayPal收钱的最快捷的方法 了。

　　参考文章：在PayPal.COM上注册的中国用户可通过该帐户实现PayPal帐户资金的收回Withdraw（原载：易趣网－华商外贸咨询

　　·本文内容可供参考的PayPal用户（帐户）对象

　　本文中提到的“PayPal帐户”或“PayPal用户”是指：在www.paypal.com平台上注册CHINA地区的帐户/用户，不包括 在www.paypal.com.cn平台上注册的帐号/用户，也不包括在www.paypal.com平台上注册的HONGKONG地区的帐户/用户。

　　·什么是两地“一卡通”？

　　两地“一卡通”，是由招商银行香港分行发行的、特别为经常往来内地/香港之人士而设计的综合理财银行卡（英文为All-In-One Card Account）。其申领对象包括内地人士及香港人士。其特点是持卡人一卡在手，即可同时拥有了内地和香港两地的银行帐户（集4种帐户于一身：香港美元往 来帐户、香港港币往来帐户、内地港币活期帐户、内地人民币活期帐户）。此卡是标准的香港银行卡（属于国际银行卡的标准制式）；从外观上看，应该与美国本地 的银行卡制式相容。

　　·内地人士如何申办自己的两地“一卡通”？

　　内地申领人在银行办理申请时必须同时出具以下2类证件（证件由银行接待人员复印留存）：

　　（1）本人的护照或港澳通行证（主要证件）； （如果需要办理，携带户口簿、身份证，到本地公安局出入境管理处办理）

　　（2）本人的内地身份证（参考证件）。

　　同时，申领人须填写一份《申请表》。由于该《申请表》一次完成、涂改无效，所以申领人最好事先确认自己的注册信息。

一卡通申请表

　　招商银行的接待人员会把你填的《申请表》，连同你身份证、护照或港澳通行证的复印件留下来。同时并告诉你：

　　（1）他们会把你的资料投递到招商银行香港分行去批准；

　　（2）待帐户批准后（估计10多天以后），会先把你的卡号告知你，通知你把55元港币的费用存入这个指定的帐户（含第一年年费50元港币）。

　　（3）等收到你寄的55元港币的费用后，香港招行才会去制作实体的卡片。

　　（4）估计30天后，香港招行会把“两地卡”连同“证书关联码”寄到你指定的联系地址——“证书关联码”可用于个人网上银行专业版。

　　（5）收到实体卡片以后，你要拨打香港招行的客服电话，让他们开通你的帐户。工作人员在核实你的身份后就会开通这个帐户的各项功能。

　　从此，你就变成了一个两栖动物了，可以完全操控自己的两地“一卡通”帐户了。

　　·内地人士在内地招行申办两地“一卡通”帐户时的注意事项

　　（1）提醒银行工作人员：你要办的是招商银行香港分行发行的“两地一卡通”帐号，不是普通的国内“一卡通”帐户；

　　（2）请带好上面提及的2类身份证件；

　　（3）如果银行工作人员问你：“你是香港居民吗？”——标准答案只有一个：“不是，我是内地居民”。

　　（4）如果银行工作人员问你：“作为内地居民，你为何要办理”两地一卡通“帐户？”——标准答案有2个：A) 我去香港旅游；B) 我去香港出差。（如果你到了香港去办理，估计不会问你这些问题了。）

　　·内地人士到哪里申办自己的两地“一卡通”帐户？

　　（1）招商银行并不是在每个地方都有营业网点的。

　　（2）即使你附近有招行的营业点，但也未必被授权接待办理香港分行的两地“一卡通”业务。

　　所以，内地用户必须去指定的营业网点去办理此项业务。有效的办法是：在带好证件出门以前，最好先拨打招行的客服电话95555咨询——询问你所 在的地区是否可以办理，如果不可以，就问清距离你所在地区最近的受理网点在哪里，等等。不必担心：因为“两地一卡通”是加入内地“银联”的银行卡，所以， 无论你在哪里申办的卡，都可以在家门口的银联ATM机上提款，都可以通过登录互联网来实现网上银行的帐户操作。

　　·两地“一卡通”帐户的功能特点和操作

　　（1）无需到香港签署开户书，可以在内地指定网点直接办理；

　　（2）无需本人在香港的固定电话或地址，凭身份证＋护照或港澳通行证即可办理。

　　（3）年费只需50元港币。

　　（4）可在内地任一银联的ATM机上取款；如果在内地招商银行的ATM机上取款，费用全免！

　　（5）集美元、港币、人民币三大币种于一身，集香港港币往来帐户、香港美元往来帐户，内地港币活期帐户、内地人民币活期帐户于一身；在消费或取款时，如果某一个币种余额不足，会自动将其他币种的余额转换成你需要的币种，供你使用。

　　·两地“一卡通”帐户在申办及使用中的费用

　　（1）到公安局申领护照或港澳通行证的费用：人民币200元

　　（2）在内地申办两地一卡通帐户的费用：港币55元（含第一年的年费50元港币）

　　（3）从PayPal通过银行电汇撤款到香港两地一卡通帐户的费用：低于1000元港币的每笔收取3.5元港币的手续费；单笔1000元港币以上的全部免费。

　　（4）汇率计算：HK帐户上有港币，如果开通了自动转人民币的功能，在内地以RMB形式取款，余额不足的自动从港币转换，并按招行总行当天公布的外汇牌价计算汇率。

　　（5）卡内港币在内地进行招行柜面港币提现，服务费收0.5%(最低HKD20/USD3，最高HKD100/USD13)。每天最多提款15000元港币。

　　（6）卡内人民币内地进行招行柜面人民币提现，按0.5%收取手续费。（深圳区分行以内：当日累计10万以下的免柜台手续费的，10万以上（不含10万）至20万的，每次收取手续费20元，20万（不含20万）以上的按提取金额的0.07% 手续费。）

　　（7）卡内人民币内地进行ATM机人民币提现，免手续费（提款限额参照银联规定），在其他银行ATM机取现每笔收RMB2元手续费。

　　（8）汇兑损失。包括在PayPal上从美元兑成港币撤款的汇兑损失，以及在内地将卡内港币以人民币提现时发生的汇兑损失。详细请参见《一卡通业务收费表》。

　　·如何在PAYPAL帐户中添加两地“一卡通”帐户

　　（1）登录www.paypal.com，进入My Account首页；『憧憬』版权所有玱itre43289西K:JFD:L()$#_*

　　（2）点开My Account下面最右端的Profile页面；

　　（3）点开Financial Information （财务信息）下列的Bank Account（银行帐户），进入Add a Bank Account （添加一个银行帐户的页面）输入一卡通帐户信息。

PAYPAL

　　（4）目前，PAYPAL的CHINA用户还不能看到添加“一卡通”帐户的输入页面。但要从PP帐户内撤款到香港的两地一卡通帐户，起码要提供如下路径信息：

　　——A）Bank Name（银行名称）：CHINA MERCHANTS BANK (HONG KONG BRANCH)

　　——B）SWIFT CODE （SWIFT代码）：CMBCHKHH

　　——C）Account Name（帐户姓名）：你的两地“一卡通”帐户的注册姓名

　　——D）Account Number （收款帐号）：你自己的两地“一卡通”卡片上的16位帐号

　　（参见：招商银行香港分行关于汇入汇款的操作说明）

　　（5）在PayPal.com上添加任何撤款的银行帐户，PayPal要对你添加的银行帐户进行验证。验证的方式是寄2笔小钱（比如 US.13/US.09之类的）到你的银行帐户里，5－7天后你在自己被添加的银行帐户记录内发现这两笔小钱的收款到帐记录，在回到PayPal.com 上把这两笔小钱的具体数额填入（两笔金额在输入时没有先后次序），如果你填入的数值正确，那么就算银行帐号添加成功了。此后才可以通过这个银行帐户撤款。

　　·如何通过添加的两地“一卡通”帐户来从PAYPAL帐户中撤款

　　（1）首先，要按上面所说的办法在自己的PP帐户内把两地一卡通帐户添加成功。 （PAYPAL.COM平台上的CHINA用户，何时可以在自己的页面里添加两地一卡通，见下面的标题）。

　　（2）开启IE（建议操作PAYPAL，每次重新开启IE浏览器），输入www.paypal.com网址。

　　（3）键入用户名、密码，进入My Account的概览页面（Overview）。

　　（4）点开进入右面的Withdraw（撤款）页面。『憧憬』版权所有娱乐ewioK:JFD:L()$#

PAYPAL

　　（5）在Withdraw页面中，选择点击Transfer funds to your bank account (往你的银行帐户中转款)。

PAYPAL

　　（6）在上面这个页面中，在Amount（数额）后面的空白栏中，输入自己申请转出的金额，点击Continue（继续）。

　　（7）PayPal会弹出一个再次确认的窗口，点击确认，就算完成了。接下来，就等着在两地一卡通里查收这笔数额了。

　　（8）从PayPal转款到香港的两地一卡通帐户，标准时间需要5－7个工作日完成。

　　（9）对于标准的HK银行帐户，PayPal.com平台上转出的币种只能是港币。这里面有一个汇率损失的问题。在PayPal.com上，用 户的帐户余额从一个币种（比如US$）Exchange成另外一个币种（比如HKD），PayPal按协议可以收取2.5%的Currency Exchanging Cost（币种兑换费）。对于用户，如果他的帐户被视为HK的帐户，那么系统就按照HK的用户系统来操作。估计会有这部分的周转费用。如果撤款金额不大， 可以跟节省下来的电汇费相抵；如果一次撤款数量较大，估计费用就比较突显了。有路，总比没路强。不知道PP那里能不能通融通融，对已经走头无路的中国“曲 线救国大军”优待俘虏 ，但汇兑损失真的很难回避：如果PP把港币交给招行，肯定在PP帐户里要发生汇兑；如果PP把USD交给招行，那么PP对于HK用户的系统要全面推翻—— PP要喝西北风了，弄不好要赔钱的。

　　·使用PayPal的一些注意事项

　　（1）私人账户（Personal Account）只可接受非信用卡支付，无手续费，但不能接受Creditcard Payment；只有高级/商业账户（Premier/Business Account）才可以接受credit card的付款，需要支付大约3%的手续费。

　　（2）关于使用Paypal的经验和预防措施：

　　很多朋友天天在问我Paypal的事情，今天有幸和Paypal专门管理安全事务的部门经理交谈了一个小时。提到了几个问题，希望大家知道。

　　提问：中国客户如何开立美国帐户？

　　回答：只能携带带有美国签证的护照，美国固定住所证明和安全保障号到各银行去开户。

　　提问：中国人的帐户特别容易被冻结，这是什么原因？

　　回答：首先冻结帐户是我们系统发现的，我们的系统对每笔交易都要复查是否符合规定而解冻帐户是人工的。

　　提问：请您列举中国人被冻结是什么原因？

　　回答：凡不符合规定的都会被冻结，不仅限制于中国人，只不过中国人的以下错误犯得最多：

　　1，添加美国非本人银行帐户

　　2，非拍卖和销售的转钱

　　3，开有2个以上帐户的

　　4，信息令人怀疑的

　　5，有客户指控出售伪劣商品的

　　6，不符合拍卖网站规定的商品

　　7，异地交易的

　　8，帐户共享的

　　提问：我有个帐户被冻结了，是否可以再开一个重新做？

　　回答：不行，我们的系统会在一段时间内识别，并冻结新帐户。

　　提问：当出现问题是否都必须要打电话？

　　回答：打电话不是最好的办法，最好的办法是传真材料和说明。

　　·PayPal使用建议

　　很多关于paypal的基础知识就不在这一一做介绍了,当然若有不明白的用户还可以顶帖询问 在这我想就实战过程中一的一些小技巧在这跟大家做个分享:

　　１，先要有这个意识：paypal其实没有想象中的那么可怕，想要拓展交易量，paypal是个很好的帮手，要学会驾驱她而不是逃避

　　２，只要你愿意，可以开多个同一名字注册的paypal，没有问题．但是当你的帐户遇到危机的时候，相关的问题就有可能出现．试想paypal怎么会去limit一个没有任何危机的用户的帐户（不想赚钱啦），除非大型危机出现，则可能一并清查

　　３，可以用你的国际信用卡去拓展任何一个注册地的paypal，包括美国，包括香港…，但是请注意，同上条一样：若大型危机出现，则可能一并清查

　　４，如果你能保证你的paypal帐户良性经营，那么可以考虑办理一个香港银行帐户，从paypal里withdraw到香港的银行帐户， １０００美金以上没有费用，但是一律转成港币入帐，会有汇率损失，另外通过认证的香港paypal帐户将不存在每月withdraw的限制

　　５，办理美国的银行帐户进行转款也是一个不错的选择，但是大部分的美国银行不接受没有安全号的外国公民的申请．当然我前面说的是大部分，剩下的 一部分是可以申请的，但是他们都需要到银行去面签，难道我们飞到美国去？幸好有些银行在国内有分行或办事处可以解决一部分问题．问题又出现了，问：您为什 么要申请美国银行帐户？答：paypal转款．回复：NO.

　　６，你经常会担心被买家refund吗？那么：１＞请你尽量让您的买家到中国登入的商品号上拍下商品，而非欧美诸国．２＞请你尽量不要把你的paypal帐户和ebay帐户做任何连接

　　７，当买家投诉你卖非法商品怎么办？写邮件跟买家商定退款数量，实在不行就全额退款，在７２小时内解决

　　８，当paypal帐户由于买家投诉已被limit时，请马上与买家沟通商议退款，请求买家撤消投诉

　　９，买家还没投诉你，但是感觉不妙时：马上撤离资金到别的帐户，转帐事由选择其他网站拍卖，编个拍卖号（限于认证用户及大资金纠纷，操作时请尽量选择在非常用机器上）

　　１０，如果每月交易额巨大，建议开通两个paypal帐户，每月交替使用，可减少问题在一个帐户上的堆积，有利于及时解决帐户的麻烦，而且在遇上帐户被limit时，至少有一半的资金可以动用来摆平你遇上的麻烦

　　１１，paypal有专门的中文客服（４－５人），可以直接写中文过去，没有问题，但是抬头记得写英文的，注明转交至中文客服

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　　目前网民数量已经颇为庞大，并且互联网广告价值也已经被普遍承认，据国内专业网络经济研究公司iResearch的数据显示，2004年中国网 络广告市场规模已经达到19亿元，并预测将在2006年达到40亿元。但国内关于互联网广告效果的评估，却远没有被重视和完善起来。

　　国际网络cpc广告效果评估标准

　　一般来说， 互联网广告效果可以从广告计费形式上窥见一斑，目前国际上采用比较多的是以下两种形式：

　　一种是CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions每千人成本)，是按照网络媒体访问人次计费的标准，指在广告投放过程中，按每一千人看到某广告作为单价标准，依次向上类推的计费方 式。

　　另一种是CPA(Cost Per Action每行动成本/广告效果计费)，是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单等等定义效果来计费，而不限广告投放量。

　　这两种形式使用份额最大，比例也较接近，是目前使用最为频繁的互联网广告计费形式，同时也是可以用以衡量网络广告效果的重要指标。CPM的原理 与传统媒体的广告效果评价体系有相似之处，注重广告的显示效果。而CPA则完全区别于传统媒体，是一种基于互联网互动性特征的广告计费形式，在确定了广告 主所需要获得的广告效果基础上，以效果的实现来衡量广告价值。

　　国内网络cpc广告评估现状

　　现今，在国内除了CPM和CPA外，还有两个指标是国内广告主衡量互联网广告效果的重要参考——CPC(点击成本)和CPT(每广告位时间成本，譬如包天、包时等)。

　　通过CPC的cpc广告点击数及点击率，cpc广告主可以很清楚的了解自己投放的网络广告到底带来了多少宣传效果，大大满足了广告主对广告效果 评估的需求。而CPT(每广告位时间成本，譬如包天、包时等)则是目前国内互联网广告计费形式的主导，CPT是传统媒体广告购买模式的延续，它使得网络广 告的计费模式更趋近于和传统媒体的购买模式一致。广告主可以根据自身需求在特定时间段选取特定广告位进行有针对性的宣传。换言之，CPT在技术上可以看作 是CPM的变形，以适应国内cpc广告主在广告购买上的方便，但由于网络媒体区别于传统媒体的广告效果可记录性，CPT无法精确体现互联网便于衡量广告效 果的优势。

　　由于各大媒体尚未能实时地公布其每天的不同页面的日访问量(Daily Pageview)和日不重复访客数(Daily Unique User),因此，cpc广告主在衡量广告投放效果时只能根据媒体公布的数据进行估算，这种评估方法难以体现互联网广告所应有的精确性和实时性，而只是根 据经验估算出广告所能传达到的用户数量及相应所需付出的费用。同时，一个越来越明显的趋势是，随着媒体页面访问量的不断变化提高，媒体却缺乏有力的第三方 数据向广告主证明这种页面访问量增长的准确可靠性，只能被动地每半年或每一年调整一次价格，以提高自己的收入。 　CPT沿用几年， 广告主渐渐发现这种计费形式缺乏说服力，或者说，广告主们越来越需要系统的分析互联网广告所产生的效果，对这一变化体会最深刻的是网络广告代理公司的客户 服务人员。在提供的互联网广告监测预测数据和报告中，以往客户服务人员只是提供CPC(广告点击成本)，但很显然，广告点击率并不是解释广告效果的唯一指 标。对于将树立品牌为广告目的的企业，广告位置和广告语言的优劣所导致的广告支出和用户对广告的印象数才是他们的最终需求，而这等同于传统媒体告知效果的 需求。在过去的2004年，不少网络广告代理公司为了满足这些客户的需求，也已经将CPM(千人印象成本)作为一种广告效果来进行评估。事实上，在国内网 络广告市场不够成熟的环境下，CPM作为一种计费形式未被国内广告主接受和理解，一方面是由于CPM的计费方式与传统的包版位的购买方式之间存在较大的差 异，另一方面，也由于权威的第三方监测系统并未能广泛地应用，CPM尚未能获得足够的公信力。目前，这种情况仍然存在，却期待改变。随着权威调研机构介 入，CPM至少可以作为一种广告效果监测的指标提供给广告主。

随着全球互联网使用者的逐步增加，互联网cpc广告媒体正在从一个小的、新锐的、小众媒体向大的、成熟的、大众媒体的方向发展。在这个过程中，技术的 进步突破了传统互联网在传输速率；图像、视频、音频处理；海量数据处理等方面的桎梏，特别是当宽带互联网、高效率视音频压缩、大容量文件传输等技术在市场 上的普及，大容量、高质量的视频广告通过互联网接触到消费者已经成为现实，使得互联网和互联网广告在表现形式、内容质量等多方面接近甚至超越了一些传统广 告媒体。

　　在这种发展的过程中，特立独行不再是互联网cpc广告在市场营销领域的唯一标签，如何在创新的步伐下，保持与多种cpc广告媒体的整合并进，让网络广告真正能与其他形式的广告进行横向比较是互联网广告行业、广告行业甚至是整个市场营销行业所关心的问题。

　　过去：北美率先打通横向比较路径

　　互联网cpc广告技术和互联网广告发端于美国，美国市场在互联网广告领域也一度成为世界的领先者。在过去的十多年中，很多互联网广告效果评估、计划和采购领域中的新思路、新技术和新方法都从北美市场诞生，并逐步被国际市场所接受。

　 　1995年7月，InfoSeek 和 Netscape公司首次提出了在互联网广告采购中使用CPM的模式；1996年4月雅虎和P&G首创了基于CPC的广告销售模式；在学术界， Novak 和 Hoffman就新媒体的效果监测和评估提出了模型假设，并建立了曝光类指标（Exposure Metrics）和互动类指标（Interactivity Metrics）。至此，互联网广告领域的基础模型在商业实践和理论研究上建立了。由此模型衍生出了多种互联网广告效果评估、计划和采购的方法。

　　在曝光类指标方面，理论学术界通过研究验证了传统广告媒介理论中的到达/频次理论（Reach/Frequency）同样适合 于互联网广告的曝光(1998)，并且建立了更适合互联网媒体到达/频次的新的模型(2005)。而商业界则有eTelmar, comScore, NetRatings, DoubleClick, Atlas等公司自2000年起纷纷推出适合北美互联网广告市场曝光类广告评估、计划和采购的产品系列。由此，互联网广告与其他形式的广告之间的横向平台 初步建立(2003)。

　　而随着Google为代表的效果营销广告形式的异军突起，互动类指标方面也得到了瞩目的发展，CPC，CPA……等一系列基于营销过程中的环节点的互动类广告评估、计划和采购模式也纷纷诞生，CP（x）模式成为互联网广告不同于传统广告的一大看点。